05 Advertising
Meta Ads: Facebook e Instagram
Creare domanda dove ancora non c'è, mettendo il messaggio davanti a chi non ti stava cercando. È il rovescio esatto di Google Ads, e va trattato come tale.
Una cosa sola, detta subito: funziona se il creativo è buono. Nessun targeting salva un annuncio brutto — ed è la parte su cui si perde più budget di tutte, perché è anche quella che quasi nessuno vuole sentirsi dire.
Cosa consegno.
Il lavoro sta nel messaggio e nella lettura dei risultati, non nei pannelli di targeting.
- Creativi pensati per il formato. Non ritagliati da altro. Un Reel non è un post quadrato con le bande, e si vede.
- Test strutturati su angolo e messaggio. Non solo sul pubblico: cambiare la promessa insegna molto di più che cambiare la fascia d'età.
- Sequenze di remarketing collegate ai contenuti. Chi ha letto un articolo non deve rivedere l'annuncio d'ingresso, deve vedere il passo dopo.
- Lettura a livello di creativo. Non solo di campagna: è il singolo annuncio che dice quale messaggio ha funzionato.
- Rotazione pianificata. Su Meta la stanchezza creativa arriva prima di quanto sembri; il calendario dei nuovi creativi esiste dal primo giorno.
- Un percorso che porta a qualcosa che possiedi tu. Iscrizione, richiesta, contatto — non un altro giro nel feed.
Quando non serve
Se non hai creativi decenti e non vuoi produrne. Non c'è impostazione che compensi. Con un budget limitato e nessun creativo, i soldi rendono di più spesi a fare i creativi.
Se le fondamenta sono deboli. L'advertising su fondamenta deboli amplifica il problema invece di risolverlo: più persone arrivano a vedere la stessa cosa poco convincente. Prima persona, sistema visivo e voce, poi il budget.
Domande frequenti.
Meta Ads o Google Ads?
Dipende se la domanda esiste già. Se le persone cercano quello che vendi, Google. Se non sanno ancora di averne bisogno, Meta. Se non lo sai, si guarda il volume di ricerca prima di decidere — è un controllo da mezz'ora.
Quanti creativi servono per partire?
Più angoli, non più varianti. Tre o quattro messaggi che dicono cose diverse insegnano molto di più di dieci ritagli della stessa immagine.
Il targeting può salvare una campagna che non va?
No. Se il creativo non regge, il pubblico giusto lo ignora con la stessa efficienza di quello sbagliato.
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